钻石投资商们成立了戴比尔斯公司，买下了整个钻矿，垄断了整个钻石行业，钻石仍然以稀有物作为奢侈品销售给消费者。
而最经典的案例是，1939年，戴比尔斯削减了公司90%的生产量，为了打动世界钻石需求，打出了“A diamond is forever”的经典口号，成功把钻石推销给了大众，使钻石的价格一路走高，并最终形成了如今高度垄断的钻石市场。

钻石在 35 亿年前就形成了，直到数百万年前，一些钻石通过火山爆发被带到地表。许多钻石仍然嵌在凝固的火成岩中，典型的火成岩是金伯利岩，在经年累月的地壳运动中分散开来，随着主岩的侵蚀，被河流和其他水流冲刷到数百甚至数千英里之外。由于钻石的解理（因原子结构而有断裂或分裂的倾向）或包裹了较大的内含物，不计其数的钻石未能在这一过程中幸存下来。